Strategische Marketing-Analyse in Internationalen Handelsunternehmungen: Konzeptionelle Ausgestaltung Zur Effizienten Fundierung Der Absatzmarktexpans (Europaeische Hochschulschriften / European University Studie #2242) (Paperback)

Strategische Marketing-Analyse in Internationalen Handelsunternehmungen: Konzeptionelle Ausgestaltung Zur Effizienten Fundierung Der Absatzmarktexpans (Europaeische Hochschulschriften / European University Studie #2242) By Holger Schwesig Cover Image
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Description


Nach der fortschreitenden Internationalisierung von Industrieunternehmen hat auch die Internationalisierung des Handels durch die Schaffung eines europ ischen Binnenmarktes und die ffnung Osteuropas einen entscheidenden Auftrieb erfahren. Das Auslandsengagement auf den Beschaffungs- und Absatzm rkten wird so f r die f hrenden deutschen Handelsunternehmungen zu einem zentralen Instrument der Unternehmenssicherung, sie entwickeln sich dabei von nationalen zu internationalen Handelsunternehmungen. Diese Arbeit entwickelt ein konzeptionelles Ger st der strategischen Marketing-Analyse zur Fundierung der internationalen Absatzmarktexpansion von Handelsunternehmungen. Die einzelnen Analysemethoden werden dezidiert mit einer kritischen W rdigung dargestellt. Dabei ist es wichtig, neben den unerl lichen M ngellisten abw gend die jeweilige Leistungsf higkeit der Einzelmethoden zu er rtern und dadurch eine konstruktiv kritische Relativierung ihrer praktischen Anwendbarkeit zu unterst tzen. Insbesondere bei der Kennzeichnung und Beurteilung des Markttests (der Errichtung von Testfilialen im Auslandsmarkt) gibt die Arbeit konkrete Handlungsempfehlungen f r die Handelspraxis.


Product Details
ISBN: 9783631327715
ISBN-10: 3631327714
Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
Publication Date: February 1st, 1998
Pages: 316
Language: German
Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie