Description

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DRTV-Werbung erfreut sich wachsender Beliebtheit und hat sich zu einer eigenst ndigen Werbemethode entwickelt. Sie wird von den Werbenden zu unterschiedlichen Zwecken bis hin zum Vertragsschlu , dem sogenannten Teleshopping, eingesetzt. Diese Arbeit untersucht die spezifischen, bei Nutzung dieser Werbemethode auftretenden wettbewerbsrechtlichen Fragestellungen. Hierf r ist zun chst eine Systematisierung erforderlich. Es werden Kategorien nach Erscheinungsbild und Zweckrichtung gebildet und unter Ber cksichtigung der Erkenntnisse der Konsumentenforschung auf ihre konkrete lauterkeitsrechtliche Zul ssigkeit untersucht. Gegenstand besonderer Kapitel sind die Beurteilung grenz berschreitender DRTV-Werbung innerhalb der Europ ischen Gemeinschaft und die Auswirkungen neuer EU-Richtlinien.